Comment définir son
identité visuelle ?
Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
L'identité visuelle est l'ensemble des éléments graphiques qui reflètent l'image d'une entreprise.
Elle constitue le socle de votre communication visuelle et permet à votre marque d'être immédiatement identifiable.
Nom de marque
L'identité verbale de votre entreprise
Logo
Le symbole visuel principal
Typographie
Les polices de caractères choisies
Palette de couleurs
Les teintes qui définissent la marque
Formes graphiques
Les motifs et éléments visuels récurrents
Slogan
La phrase signature de la marque
Comment définir son identité visuelle ?
Analyser l'image de marque
Étudiez votre positionnement sur le marché, définissez votre cible et observez les tendances actuelles de votre secteur d'activité.
Établir une charte graphique
Définissez les règles d'utilisation de votre logo, les formes graphiques, la palette de couleurs et la typographie.
Ce document de référence garantira la cohérence de votre communication.
Mettre en place la charte
Précisez les dimensions du logo, les variations de couleurs autorisées et les spécifications typographiques pour chaque support de communication.
Distribuer sur les canaux
Déployez votre identité visuelle de manière cohérente sur l'ensemble de vos canaux de communication : site web, réseaux sociaux, emballages, supports imprimés.
Les mouvements d'une identité visuelle
Votre identité visuelle se décline en trois dimensions qui doivent transmettre des messages cohérents pour être efficace :
Image voulue
Comment vous souhaitez être perçu par votre audience. C'est votre vision idéale de la marque.
Image transmise
La perception réellement véhiculée par vos supports de communication et vos actions marketing.
Image perçue
Comment vos cibles interprètent réellement votre communication. L'objectif : aligner les trois images.
Les éléments essentiels
Une identité visuelle réussie repose sur trois critères fondamentaux qui guideront toutes vos décisions graphiques :
Cohérence visuelle : tous les éléments graphiques doivent fonctionner ensemble de manière harmonieuse, sur tous les supports et dans toutes les situations.
Clarté du message : votre identité visuelle doit communiquer clairement les valeurs et la proposition de valeur de votre marque, sans ambiguïté.
Positionnement : chaque élément visuel doit refléter les valeurs de votre entreprise et votre positionnement sur le marché, du choix des couleurs à la typographie.
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